®Zeefdruk hielp een eenvoudig kledingstuk een drager van boodschappen te worden. De techniek maakte het mogelijk om beelden en tekst herhaaldelijk op stof aan te brengen met relatief toegankelijke apparatuur.
Een band, politieke groep, onafhankelijk label of klein collectief hoefde geen nieuwe stof of silhouet te ontwikkelen om iets herkenbaars te maken. Een bestaand leeg shirt en een andere boodschap konden voldoende zijn.
Die mogelijkheid werd belangrijk voor muziekmerchandise, activisme, streetwear en zelfgemaakte kleding. Hetzelfde soort shirt kon heel verschillende identiteiten dragen.
Niet elke bedrukking is hetzelfde systeem. Stencils, inkten, productieschaal en specifieke subculturen vormen verdere lagen om te onderzoeken.
De ontwerpgedachte: vernieuwing kan in de boodschap zitten, terwijl de vorm van het object gelijk blijft.