®Matthew Williams vertelde dat ALYX begon met een praktisch probleem: hij wist niet waar hij in Amerika de schoenen kon laten maken die hij voor ogen had. Zijn vrouw Jennifer stelde hem voor aan Luca Benini van Slam Jam. Na een weekend samen bood Benini aan de hele collectie te ontwikkelen.
Volgens Williams duurde de voorbereiding ongeveer anderhalf jaar. De eerste collectie bleef vervolgens bij de douane steken en miste de modeweken van New York en Parijs. Het label begon in 2015 met dameskleding. Achter het latere beeld vol metalen details schuilt dus een trager begin: een productiepartner vinden, ontwikkelen en wachten.