®In een interview uit 2017 vertelden Josh en Hyrum Cook dat ze een jaar over sportkleding hadden gesproken voordat ze er in 2015 werk van maakten. Een outfit tijdens het winkelen maakte het idee concreet; een sollicitant met modeopleiding sloot aan.
De naam lag klaar. Hyrum had Adanola voor een blog gebruikt en na andere opties kwamen ze daarop terug. Ook herinnerden ze zich hun grootouders die trouwjurken maakten. Het nieuwe idee verbond eerdere ervaringen: kleding maken, een blik publiceren en leren hoe een bedrijf werkt.