VERHAAL · BATCH 26 · MERKVERHAAL
Aesop: een winkel onder aan de helling
AANLEIDING
De eerste winkelruimte in Melbourne had een ongebruikelijk vorig leven.
HET VERHAAL
Aesop werd opgericht in 1987. Het verhaal van de eerste winkel volgt later: in 2003 ontving het bedrijf klanten in een kleine ondergrondse ruimte in St Kilda, Melbourne. De plek was ooit een smalle hellingbaan naar een parkeerplaats geweest. Dat onwaarschijnlijke adres werd een vertrekpunt voor de manier waarop Aesop winkels benaderde: werken met het bestaande karakter van een plek. De tijd tussen de oprichting en de winkel hoort bij het verhaal. Kijk naast de fles ook naar het gebouw. Het kiezen van een locatie wordt dan een andere manier waarop een merk uitdrukt hoe het mensen wil ontvangen.
WAAROM DIT UITMAAKT
De eerste winkel kan een nieuw hoofdstuk zichtbaar maken van een merk dat al langer bestaat.
BEWIJSSTATUS
- TOEGESCHREVEN
- INTERPRETATIE
Redactionele introductie op basis van bronnen. Historische details zijn toegeschreven aan de vermelde bronnen; vergelijkingen en vragen aan de lezer zijn redactionele interpretaties.
BRONNEN
- Aesop — Our story
Het officiële verhaal noemt de oprichting in 1987 en beschrijft de winkel uit 2003 in St Kilda, op een voormalige hellingbaan naar een parkeerplaats.
Geraadpleegd:
Merkgeschiedenissen geven het eigen perspectief van het merk. Redactionele vergelijkingen blijven interpretaties.
OPEN IN DE WERELD
Aesop
OPEN IN DE WERELD →
VERDER ONTDEKKEN
Dit is redactionele navigatie. Het is geen feitelijke verbinding tussen onderdelen.
DIRECT
De meest logische volgende stap.
Le Labo: de werkplaats in de winkelZIJWAARTS
Een zijwaartse culturele of ontwerpverbinding.
Diptyque: drie vrienden vullen een Parijse winkelONVERWACHT
Een bewust verrassende sprong.
XPLCT Studios: twee verschillende sterke kanten
JOUW ONTDEKKINGSROUTE
VERTAK VANAF · Aesop: een winkel onder aan de helling
VERHALEN DIE JE MISSCHIEN INTERESSANT VINDT
Adaptieve navigatie op basis van wat je lokaal hebt verkend. Dit zijn routes om verder te ontdekken, geen feitelijke relaties.
HUIDIGE TAK
Aesop: een winkel onder aan de helling
STORY
NIEUWMason Garments: beginnen bij de schoen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
STORY
NIEUWETQ Amsterdam: de eerste 36 paar
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
VERRASSING
NIEUWTHE SHOE BEFORE AIR JORDAN
Een bewust andere route om iets nieuws te ontdekken.
IETS ANDERS
STORY
NIEUWMercer Amsterdam: de hele schoen ontwerpen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT