®ASKYURSELF dateert zijn oprichting door Chris Neu op 2012. De eerste vraag was hoe je het ideale kledingstuk maakt, met het besef dat het antwoord blijft veranderen.
Het merk verbindt die zoektocht met minimale vormen, verschillende kledinggenres en voorbeelden uit de jaren negentig en vroege jaren tweeduizend. Collecties heten verses, verbonden delen van doorlopend werk. Ook de omgekeerde Y wordt via zelfreflectie verklaard. Het begin ligt dus in een onafgemaakte vraag. Iedere collectie kan opnieuw bekijken wat de vorige voorstelde en een ander antwoord proberen.