®ICON begint zijn officiële geschiedenis bij Samuel Onuha in 2018 en vermeldt dat zijn broer Ruben zich later aansloot. Het oorspronkelijke idee combineerde een verzorgde, gestructureerde uitstraling met bewegingsvrijheid. In Rubens eigen terugblik stonden stretchjeans en broeken aan het begin centraal.
Pasvorm biedt een duidelijke ingang tot het verhaal. Het is iets wat een drager kan voelen. Begin bij de broeken en volg hoe één productidee uitgroeit tot een bredere merkidentiteit. Filling Pieces biedt een andere route die ook bij een specifiek product begint.