®Nudie Jeans begon in 2001 in Göteborg. Volgens het eigen verhaal brachten Maria Erixon Levin en Joakim Levin hun liefde voor ongewassen denim en punkmuziek samen met de overtuiging dat een jeans in gebruik moet blijven.
Het bedrijf zegt vanaf 2007 jeans te repareren en verlengde daarmee de relatie na de eerste verkoop. Die stap helpt de oorspronkelijke aantrekkingskracht van denim te begrijpen: het kledingstuk verandert met de drager en verzamelt zichtbare geschiedenis. Het begin nodigt uit naar gebruik, reparaties en persoonlijke sporen te kijken die zich in de loop van de tijd ontwikkelen.