®ØLÅF dateert zijn begin als Amsterdams modelabel op 2015. De introductie verbindt de naam met het motto Our Life As Friends. Naast de kleding is er FRIENDS: een platform voor creatieve mensen, muziek, recepten en verhalen.
Die combinatie geeft een uitnodigende kijk op het merk. Een garderobe kan verwijzen naar de mensen naar wie je luistert, met wie je kookt of die je ontmoet. Begin bij een kledingstuk en volg de verwijzingen eromheen. Het label presenteert vriendschap als onderdeel van zijn creatieve wereld; de context reikt verder dan het kledingrek.