®Peter Do lanceerde zijn label in 2018. Zijn LVMH Prize-profiel beschrijft een online begin met productie in New York, kleding op bestelling en stoffen die meerdere seizoenen meegingen.
Do had in 2014 al de afstudeerprijs van de organisatie gewonnen. Zijn label verbond die technische vaardigheden met bewuste productiekeuzes. Dat biedt toegang tot een merk dat met maatwerk wordt geassocieerd: kijk hoe een kledingstuk wordt besteld en gemaakt, naast hoe het eruitziet. De eerste collectie vroeg ook om een praktisch antwoord op de vraag hoe het werk mensen zou bereiken.