®Anneloes van der Heijden voert haar start in 2006 terug op een zakenreis naar Istanbul, waar ze met haar man mee naartoe ging. In haar eigen verhaal herinnert ze zich kleding die ze in Nederlandse winkels miste. Met haar spaargeld kocht ze de eerste stukken; haar winkelervaring hielp haar om thuis winkels te benaderen.
Een volgend keerpunt kwam in 2010. Nadat een broek van travelstof haar goed was bevallen, kocht ze 70 meter in donkerblauw en 70 meter in zwart voor een collectie. Zo loopt het verhaal van een ontdekking tijdens het inkopen naar de keuze voor een materiaal om zelf kleding mee te ontwikkelen.