®Shawn Stussy maakte surfplanken in Laguna Beach, Californië. Het vroege merkverhaal verbindt zijn handgeschreven achternaam op die planken met de bedrukte kleding die hij ernaast verkocht. Een teken dat de maker aanwees, werd de basis voor een kledingidentiteit.
De stap van plank naar shirt is een goede ingang. Een shirt laat een afbeelding meereizen met de drager. Vergelijk dat begin met het negenstippenlogo van The New Originals of de beeldtaal van BAPE: elk biedt een andere kijk op de manier waarop een merk herkenbaar wordt.
