®The North Face begint zijn eigen winkelverhaal in 1966, toen Doug Tompkins met zijn spaargeld een kleine zaak in San Francisco opende. Het beschrijft een plek waar klimmers die terugkwamen uit Yosemite de cultuur van de stad ontmoetten, inclusief een optreden van de Grateful Dead.
Dat is een uitnodigend vertrekpunt: buitenuitrusting in een stedelijke ontmoetingsplek. In 1969 bereikt de tijdlijn de Ruthsack, een vroege rugzak met intern frame om omvangrijke spullen makkelijker te dragen. Volg de stap van winkel naar rugzak en het verhaal beweegt van mensen samenbrengen naar veranderen wat ze mee naar buiten nemen.