®Het belang van Tinker Hatfield voor het Air Jordan-verhaal gaat deels over schoenen — maar ook over wat er gebeurt wanneer de denkwereld van de ene discipline een andere binnengaat.
Hatfield werd opgeleid in architectuur voordat hij zich bij Nike steeds verder op footwear design richtte. Architectuur vraagt ontwerpers tegelijk na te denken over structuur, beweging, functie, materiaal en de ervaring van een lichaam dat zich door ruimte beweegt.
De sterkere observatie gaat over overdraagbare manieren van denken.
Binnen de Jordan-lijn werkte Hatfield aan producten waarin performance-eisen werden gecombineerd met sterke visuele concepten en steeds uitgebreidere storytelling. De sneaker kon tegelijk structuur, interface en cultureel object worden.
Daarmee is zijn loopbaan ook buiten sneakergeschiedenis bruikbaar. Creatieve disciplines worden vaak als afzonderlijke professionele banen beschreven, terwijl methodes juist tussen die banen kunnen reizen.
Een diepere archieflaag kan Hatfields architectuuropleiding, Nike-carrière en afzonderlijke Jordan-modellen verbinden met bronnen op productniveau.
De MATAGI-les is niet: “laat een architect een schoen ontwerpen.” De les is dat innovatie kan beginnen wanneer iemand een ander vocabulaire van problemen meeneemt naar een bekende categorie.