®A-COLD-WALL* groeide uit Samuel Ross' belangstelling voor hoe kleding en omgeving sociale klasse uitdrukken. Het profiel van de LVMH Prize dateert de start op de herfst van 2015 en beschrijft een reactie op de Londense straatcultuur en de Britse arbeiderservaring.
Ross had grafisch ontwerp en illustratie gestudeerd en werkte daarna met Virgil Abloh aan onder meer podia, installaties en film. Die ervaringen helpen verklaren waarom het label vanaf het begin verder keek dan een bedrukt T-shirt, naar materiaal, verhoudingen en ruimte. De gebouwde omgeving en de mensen die zich daarin bewegen werden onderwerpen voor mode.