®Angelo Baque vertelde Bodega dat Awake in 2012 begon terwijl hij nog bij Supreme werkte. Hij beschreef ook een tweede begin in 2016, nadat hij was vertrokken en zijn plezier in grafische T-shirts, hoodies, joggingbroeken en sneakers had hervonden.
Zijn oorspronkelijke plan draaide om een creatief bureau. Daarna gaf hij Virgil Abloh een pet. Abloh droeg die en de vraag naar Awake nam toe. Binnen een jaar verschoof het zwaartepunt naar het kledinglabel. In dit verhaal ontstond een nieuw hoofdstuk door kleine dingen te maken en te kijken hoe mensen reageerden.