®Brendon Babenzien en Estelle Bailey-Babenzien richtten Noah op. Het label beschrijft een project waarin skate-, surf- en muziekcultuur samenkomen met waardering voor klassieke herenkleding. De hoofdwinkel aan Mulberry Street in New York geeft die combinatie een fysieke plek.
Het begin is toegankelijk omdat de interesses niet in één keurig vakje hoeven te passen. Iemand kan tegelijk houden van de snit van een jas en de muziek die ernaast klinkt. Het verhaal van Noah geeft die overlap ruimte. Het nodigt uit om een garderobe te bekijken als uitdrukking van verschillende delen van een leven.