®In een jubileumverhaal noemt Airforce Dennis van den Horn als de Amsterdamse ondernemer die het label in 1999 oprichtte. Het bedrijf vertelt zijn ontwikkeling als familiegeschiedenis, met een latere overdracht aan zijn zoons Donny en Dino.
Die opvolging biedt een menselijke ingang tot het merk. Het project van een oprichter wordt iets dat een volgende generatie moet voortzetten, met eigen keuzes over producten en klanten. Begin bij de mensen achter de naam en hun onderlinge band. Het jubileumverhaal beschrijft continuïteit als werk dat binnen een familie wordt doorgegeven, naast het jaartal onder een logo.