®BALR. begon in 2013 met Demy de Zeeuw, Juul Manders en Ralph de Geus. Volgens het eigen verhaal wilden zij de levensstijl van succesvolle sporters via producten toegankelijk maken. Kleding, reisartikelen en accessoires passen allemaal in dat beeld.
Het brede idee is een interessant vertrekpunt. Een wedstrijd duurt maar een deel van de dag; reizen, je aankleden en tijd buiten het veld vullen de rest van de week. Het begin van BALR. nodigt uit om te kijken hoe een sportieve verwijzing kan uitgroeien tot een hele voorgestelde garderobe en manier van leven.