®Arnaud Delecolle, Tony Arcabascio, Tammy Brainard en Rob Cristofaro ontmoetten elkaar bij Sportswear International. Hun bijprojecten groeiden uit tot Alife, kort voor Artificial Life. Het Business of HYPE-verhaal beschrijft een winkel in de Lower East Side met kunstbenodigdheden, schoenen en verzamelobjecten, met een creatief bureau erboven. Gedeeld werk werd een fysieke ontmoetingsplek.
Winkel en studio verklaren elkaar: de ene presenteert voorwerpen, de andere maakt ideeën en beelden. Het begin van Alife laat zien hoe streetwear verkoop, kunst en communicatie kan verbinden zonder volledig binnen één van die activiteiten te passen.