®Mike Amiri begon met unieke, met de hand versierde podiumkleding voor artiesten in Los Angeles. De geschiedenis van het huis verbindt dat werk met de tegenculturele invloeden uit zijn jeugd. In 2014 richtte hij AMIRI op in zijn thuisstad en introduceerde hij een kleine collectie via conceptstore Maxfield.
Die winkelintroductie bracht een bestaande manier van maken bij een ander publiek. Het verhaal begint bij afzonderlijke stukken voor het podium en volgt daarna de stap naar een collectie die mensen konden kopen. Zo loopt een directe route het label in, via de band tussen muziek, handwerk en de plek waar de oprichter opgroeide.