®Jim Autry’s schoenenbedrijf begon in Dallas in 1982. Het eigen verhaal stelt zijn tennisschoen centraal en onderscheidt die eerste periode van een herlancering door vier Italiaanse ondernemers in 2019. Het latere project keerde terug naar het eerdere product als referentie; het is geen ononderbroken startverhaal.
Een herlancering vraagt wat moet blijven en wat kan veranderen. De omtrek kan vertrouwd zijn terwijl materiaal, distributie en makers wisselen. Die twee hoofdstukken geven een ingang: het eerste sportieve idee en de beslissing om het tientallen jaren later opnieuw leven te geven.