VERHAAL · BATCH 29 · MERKVERHAAL
Axel Arigato: van een online begin naar een ontmoetingsplek
AANLEIDING
Albin Johansson en Max Svärdh begonnen met sneakers en een digitale route naar hun publiek.
HET VERHAAL
Axel Arigato werd in 2014 in Zweden opgericht door Albin Johansson en Max Svärdh. Het eigen merkverhaal beschrijft een online begin rond sneakers, gevolgd door fysieke winkels en evenementen. Scandinavische terughoudendheid en speelse details komen samen in de manier waarop het merk zijn ontwerpstijl presenteert. De volgorde draait het bekende verhaal van winkel naar label om: eerst een digitale kennismaking, daarna een ruimte waar mensen elkaar kunnen ontmoeten. Dat roept de vraag op wat een winkel naast de verkoop toevoegt. Een schoen op een scherm wordt onderdeel van een omgeving, een gesprek en hoe iemand door een stad beweegt.
WAAROM DIT UITMAAKT
Een fysieke winkel kan een later hoofdstuk in een digitaal begonnen merk zijn.
BEWIJSSTATUS
- TOEGESCHREVEN
- INTERPRETATIE
Redactionele introductie op basis van bronnen. Historische details zijn toegeschreven aan de vermelde bronnen; vergelijkingen en vragen aan de lezer zijn redactionele interpretaties.
BRONNEN
- Axel Arigato — About us
Noemt beide oprichters, Zweden, 2014 en de stap van online naar fysieke plekken.
Geraadpleegd:
Merkgeschiedenissen geven het eigen perspectief van het merk. Redactionele vergelijkingen blijven interpretaties.
OPEN IN DE WERELD
IN ONDERZOEK — dit onderdeel is nog niet voorbereid.
VERDER ONTDEKKEN
Dit is redactionele navigatie. Het is geen feitelijke verbinding tussen onderdelen.
DIRECT
De meest logische volgende stap.
Filling Pieces: beginnen met één schoenZIJWAARTS
Een zijwaartse culturele of ontwerpverbinding.
ETQ Amsterdam: de eerste 36 paarONVERWACHT
Een bewust verrassende sprong.
HUF: een skater zet de deur open
JOUW ONTDEKKINGSROUTE
VERTAK VANAF · Axel Arigato: van een online begin naar een ontmoetingsplek
VERHALEN DIE JE MISSCHIEN INTERESSANT VINDT
Adaptieve navigatie op basis van wat je lokaal hebt verkend. Dit zijn routes om verder te ontdekken, geen feitelijke relaties.
HUIDIGE TAK
Axel Arigato: van een online begin naar een ontmoetingsplek
STORY
NIEUWOBEY: een beeld verlaat de muur
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
STORY
NIEUWButter Goods: een skatevideo als ontwerpopleiding
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
VERRASSING
NIEUWTHE SHOE BEFORE AIR JORDAN
Een bewust andere route om iets nieuws te ontdekken.
IETS ANDERS
STORY
NIEUWBy Parra: een tekening krijgt een ander leven
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT