®Axel Arigato werd in 2014 in Zweden opgericht door Albin Johansson en Max Svärdh. Het eigen merkverhaal beschrijft een online begin rond sneakers, gevolgd door fysieke winkels en evenementen. Scandinavische terughoudendheid en speelse details komen samen in de manier waarop het merk zijn ontwerpstijl presenteert.
De volgorde draait het bekende verhaal van winkel naar label om: eerst een digitale kennismaking, daarna een ruimte waar mensen elkaar kunnen ontmoeten. Dat roept de vraag op wat een winkel naast de verkoop toevoegt. Een schoen op een scherm wordt onderdeel van een omgeving, een gesprek en hoe iemand door een stad beweegt.