®Marie-Louise Carven opende haar couturehuis in 1945 in Parijs. Het modehuis plaatst het eerste adres aan het Rond-Point des Champs-Élysées; de parfumgeschiedenis volgt met Ma Griffe in 1946.
De groen-witte verpakking gaf het jonge bedrijf een herkenbare beeldtaal. Carven beschrijft de ambitie om luxe jeugdig en toegankelijk te laten voelen. Die twee beginpunten horen bij elkaar: kleding vestigde een huis, terwijl geur en kleur een andere kennismaking boden. Een kleine fles kon het idee achter het merk veel verder dragen dan de ruimte waarin klanten hun kleding pasten.