®Gabrielle Chanel opende in 1910 Chanel Modes op nummer 21 van de rue Cambon in Parijs. De tijdlijn beschrijft een hoedenboetiek waarvan bekende Franse actrices de ontwerpen droegen. Het volgende hoofdstuk speelde in Deauville, waar ze in 1913 jersey sportkleding ging verkopen.
De volgorde is goed te volgen: hoeden, een nieuwe omgeving en vervolgens kleding van een materiaal dat al met ondergoed werd geassocieerd. In 1915 kwam er een couturehuis in Biarritz. De vroege adressen tonen een onderneming die vorm kreeg via verschillende producten en plaatsen. Elk voegde iets toe aan de naam boven de deur.