®Glossier werd gelanceerd in 2014, na de beautywebsite en gemeenschap Into The Gloss. In het eigen verhaal vormen gesprekken over producten en dagelijkse routines het vertrekpunt voor een eigen assortiment.
Die verandering is goed te volgen: uit een plek waar mensen beauty bespraken, ontstonden beautyproducten. Het bedrijf beschrijft een aanpak waarin huidverzorging vóór make-up komt. Lees dat als de uitgesproken ontwerpintentie en ontdek vervolgens de eerdere rol van de website. Daily Paper biedt een verwant verhaal, waarin een blog op een ander terrein van de mode uitgroeit tot een merk.