VERHAAL · BATCH 21 · MERKVERHAAL
Glossier: het gesprek vóór het product
AANLEIDING
Eerst was er een online gemeenschap rond beauty.
HET VERHAAL
Glossier werd gelanceerd in 2014, na de beautywebsite en gemeenschap Into The Gloss. In het eigen verhaal vormen gesprekken over producten en dagelijkse routines het vertrekpunt voor een eigen assortiment. Die verandering is goed te volgen: uit een plek waar mensen beauty bespraken, ontstonden beautyproducten. Het bedrijf beschrijft een aanpak waarin huidverzorging vóór make-up komt. Lees dat als de uitgesproken ontwerpintentie en ontdek vervolgens de eerdere rol van de website. Daily Paper biedt een verwant verhaal, waarin een blog op een ander terrein van de mode uitgroeit tot een merk.
WAAROM DIT UITMAAKT
Luisteren en publiceren kunnen het eerste hoofdstuk van een productbedrijf vormen.
BEWIJSSTATUS
- TOEGESCHREVEN
- INTERPRETATIE
Redactionele introductie op basis van bronnen. Historische details zijn toegeschreven aan de vermelde bronnen; vergelijkingen en vragen aan de lezer zijn redactionele interpretaties.
BRONNEN
- Glossier — About
Glossier dateert de lancering op 2014 en voert zijn oorsprong terug op Into The Gloss en de bijbehorende beautygemeenschap.
Geraadpleegd:
Merkgeschiedenissen geven het eigen perspectief van het merk. Redactionele vergelijkingen blijven interpretaties.
OPEN IN DE WERELD
Glossier
OPEN IN DE WERELD →
VERDER ONTDEKKEN
Dit is redactionele navigatie. Het is geen feitelijke verbinding tussen onderdelen.
DIRECT
De meest logische volgende stap.
Daily Paper: de blog werd een garderobeZIJWAARTS
Een zijwaartse culturele of ontwerpverbinding.
Fenty Beauty: het assortiment hoorde bij het ideeONVERWACHT
Een bewust verrassende sprong.
ICON Amsterdam: beginnen bij de pasvorm
JOUW ONTDEKKINGSROUTE
VERTAK VANAF · Glossier: het gesprek vóór het product
VERHALEN DIE JE MISSCHIEN INTERESSANT VINDT
Adaptieve navigatie op basis van wat je lokaal hebt verkend. Dit zijn routes om verder te ontdekken, geen feitelijke relaties.
HUIDIGE TAK
Glossier: het gesprek vóór het product
STORY
NIEUWPatta: de zoektocht mee naar huis nemen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
STORY
NIEUWFilling Pieces: beginnen met één schoen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
VERRASSING
NIEUWTHE SHOE BEFORE AIR JORDAN
Een bewust andere route om iets nieuws te ontdekken.
IETS ANDERS
STORY
NIEUWNinetyfour: eerst de vriendschap, dan het label
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT