®Craig Green richtte zijn Londense label op in 2012. De afgestudeerde van de Central Saint Martins-master ontwikkelde een beeldtaal rond uniform, werkkleding en praktisch gebruik. Zijn eigen merkgeschiedenis beschrijft constructie als middel om bescherming, ceremonie en collectieve identiteit te onderzoeken, met een ruimere verbeelding rond dagelijkse kledingvormen.
Een uniform maakt mensen herkenbaar als groep; van een modecollectie wordt vaak verwacht dat zij een individu onderscheidt. Greens vertrekpunt plaatst die verwachtingen naast elkaar. Door te kijken hoe een kledingstuk sluit, gelaagd wordt of het lichaam omsluit, krijg je direct toegang tot die spanning, zonder dat de drager haar hoeft op te lossen.