®Voor Phil Lavoie begint Dime bij vrienden die samen skaten in Montreal. In een interview uit 2021 met Le Journal de Montréal herinnert hij zich een groep die in hun tienerjaren ontstond en beschrijft hij een bedrijf rond humoristische skatevideo’s in 2009. Daarna kwamen shirts, gevolgd door hoodies en petten. Hij benadrukt hoe fijn het is om te blijven werken met mensen met wie hij opgroeide.
Vriendschap vormt daarmee een goede ingang tot het merk. De kleding laat iemand buiten de oorspronkelijke groep de humor herkennen en meepraten. Een eerste shirt kan de toon van een film meenemen, terwijl die film een verre scene vertrouwd laat voelen.