®Eli Russell Linnetz ontwikkelde ERL met steun van Dover Street Market Paris. Het LVMH Prize-profiel dateert de eerste volledige herencollectie op januari 2020 en beschrijft hoe Linnetz ook fotografie, casting en styling verzorgt. In Vogue vertelt hij hoe een plan voor enkele T-shirts een veel grotere collectie werd.
Wanneer één persoon die rollen combineert, kunnen kleding en beeld samen groeien. Een kledingkleur kan antwoord krijgen in de omgeving of fotografie. ERLs begin opent zo een volledig beeld, waarin de collectie onderdeel wordt van een zorgvuldig voorgesteld Californië.