®Gimmo Etro richtte het Milanese textielbedrijf op in 1968. Het bedrijfsprofiel noemt nog een belangrijk moment in 1981: de introductie van het paisleypatroon, dat in de ontwerpen zou blijven terugkeren.
Het hoofdkantoor herbergt ook een textielarchief en een bibliotheek met kunstboeken en historische kleding. Die details geven een ingang via het materiaal, voordat er een complete outfit is: stof, gedrukte patronen en verzamelde voorbeelden horen bij de werkomgeving. De latere kleding kun je bekijken als een uitbreiding van dat eerdere bedrijf. Een groot deel van het verhaal wordt daarbij door de stof zelf gedragen.