®G-Star dateert zijn Amsterdamse begin op 1989. Een vroeg kenmerkend product volgde in 1996: de Elwood, ontwikkeld door hoofdontwerper Pierre Morisset. Het merk vertelt hoe zijn belangstelling werd gewekt door een motorbroek waarvan de vorm was veranderd door gebruik en blootstelling aan de elementen.
Hij vertaalde die observatie naar jeans die rond een driedimensionaal lichaam waren ontworpen. Het vertrekpunt is een kledingstuk waarin beweging al sporen heeft achtergelaten. Kijk eerst naar de vorm rond de benen. Zo verbindt dit hoofdstuk het jonge denimbedrijf met een poging om het effect van dragen in de constructie zelf op te nemen.