®Lucas Puig, Clément Brunel en Stephen Khou richtten Hélas op in 2011. Volgens het eigen verhaal begonnen de drie vrienden met hoofddeksels en ontwikkelden ze daarna een bredere kledinglijn. Hun ervaring met skaten, ontwerp en creatieve regie kwam samen in een project vanuit Zuid-Frankrijk en het dagelijkse leven.
Een cap is een compact begin voor een kledingmerk: één vorm die bijna overal met de drager meereist. Hij kan in een skateclip en op de terugweg verschijnen zonder complete outfit eromheen. Het eerste product geeft zo toegang tot de grotere garderobe die volgde.