®Nicolas Mermoud en Jean-Luc Diard richtten HOKA in 2009 op in Frankrijk. Het merk verbindt dat begin met schoenen voor hardlopen op trails en op de weg en met de ambitie om een bergafdaling makkelijker en vloeiender te laten voelen.
Een specifieke beweging staat zo centraal. Afdalen vraagt iets anders van een schoen dan stilstaan of door een kamer lopen. Begin bij de hardloopvraag van de oprichters en vergelijk die met de prototypes van On. Beide verhalen bieden een ingang via de ervaring die de makers met hun schoenen hoopten te veranderen.