VERHAAL · BATCH 20 · MERKVERHAAL
On: de tuinslang onder de schoen
AANLEIDING
Olivier Bernhards hardloopexperiment begon met een onverwacht materiaal.
HET VERHAAL
On beschrijft hoe voormalig atleet Olivier Bernhard stukken tuinslang onder een prototypeschoen lijmde. Hij zocht naar een ander gevoel tijdens het hardlopen. Caspar Coppetti en David Allemann sloten zich in 2010 aan; in maart van dat jaar wonnen verfijnde prototypes de ISPO BrandNew Award. De tuinslang maakt het verhaal tastbaar. Een alledaags voorwerp werd iets om op te rennen, te testen en opnieuw te bekijken. Vóór de afgewerkte schoen was er een ruw experiment onder een zool. Volg dat prototype en het merk begint bij de vraag wat een hardloper bij iedere stap zou moeten voelen.
WAAROM DIT UITMAAKT
Een geïmproviseerd prototype kan een technisch ontwerpidee begrijpelijk maken.
BEWIJSSTATUS
- TOEGESCHREVEN
- INTERPRETATIE
Redactionele introductie op basis van bronnen. Historische details zijn toegeschreven aan de vermelde bronnen; vergelijkingen en vragen aan de lezer zijn redactionele interpretaties.
BRONNEN
- On — The On story
On beschrijft Bernhards tuinslangprototype, de komst van Coppetti en Allemann in 2010 en de ISPO-prijs van maart 2010.
Geraadpleegd:
Merkgeschiedenissen geven het eigen perspectief van het merk. Redactionele vergelijkingen blijven interpretaties.
OPEN IN DE WERELD
VERDER ONTDEKKEN
Dit is redactionele navigatie. Het is geen feitelijke verbinding tussen onderdelen.
DIRECT
De meest logische volgende stap.
HOKA: de afdaling anders voorstellenZIJWAARTS
Een zijwaartse culturele of ontwerpverbinding.
New Balance: iets ín de schoenONVERWACHT
Een bewust verrassende sprong.
Kith: het magazijn vóór de winkel
JOUW ONTDEKKINGSROUTE
VERTAK VANAF · On: de tuinslang onder de schoen
VERHALEN DIE JE MISSCHIEN INTERESSANT VINDT
Adaptieve navigatie op basis van wat je lokaal hebt verkend. Dit zijn routes om verder te ontdekken, geen feitelijke relaties.
HUIDIGE TAK
On: de tuinslang onder de schoen
STORY
NIEUWPatta: de zoektocht mee naar huis nemen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
STORY
NIEUWDaily Paper: de blog werd een garderobe
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
VERRASSING
NIEUWTHE SHOE BEFORE AIR JORDAN
Een bewust andere route om iets nieuws te ontdekken.
IETS ANDERS
STORY
NIEUWFilling Pieces: beginnen met één schoen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT