Nick von Werssowetz was al bekend via LurkNYC toen Hotel Blue verscheen. TransWorld SKATEboarding introduceerde zijn nieuwe skateboardbedrijf in september 2016, met beelden van Giovanni Vacca, Adam Becerra, Mark Poole, Dylan Fulford en Will Blakley. Het project verbond het perspectief van een filmer aan een groep skaters met eigen namen.
Dat vertrekpunt verandert hoe je een label kunt leren kennen. Voordat een kledingstuk iets uitlegt, kan een film straten, tempo en gezichten neerzetten. Het ontstaan van Hotel Blue nodigt uit eerst de camera te volgen en daarna te kijken hoe een logo of kledingstuk die sfeer dagelijks meedraagt.
®