®Jay Jajal lanceerde Jaywalking in 2019 na kennismaking met straatstijl in onder meer New York, Londen en Singapore. In een door het merk herplaatst interview noemt hij de vrijheid van een eigen label: fotografie, illustratie, kledingconstructie en evenementen kunnen binnen dezelfde creatieve praktijk vallen.
Het label wordt meer dan een naam in een afgemaakt kledingstuk. Het omvat ook het introducerende beeld, de dragers en hun ontmoetingsplek. Dit begin geeft zo een bredere blik op een modeproject: kleding maken is een deel van hoe een maker de volledige presentatie wil vormgeven en met anderen wil delen.