®Nike dateert de eerste Air Jordan-schoen op 1985 en Jordan Brand als Nike-divisie op 1997. Michael Jordans naam hoorde dus al bij een eigen product voordat die boven een bredere verzameling schoenen, kleding en accessoires kwam te staan.
De twee beginpunten vertellen verschillende verhalen. Het eerste zet een sporter centraal in een schoen; het tweede geeft die verbinding ruimte voorbij één model. De data uit elkaar houden maakt het begin duidelijk: een product legde de band, waarna een latere merkorganisatie daaromheen verder bouwde.