®Hung La ontwikkelde LU’U DAN tijdens de lockdown en introduceerde het herenproject in 2022, naast zijn werk met Léa Dickely aan Kwaidan Editions. In startinterviews beschrijft hij de wens zijn Aziatisch-Amerikaanse identiteit opnieuw te onderzoeken en beperkte beelden van Aziatische mannelijkheid te bevragen. Film en straatgerichte verwijzingen hielpen de richting bepalen.
Een label beginnen kan ook veranderen wie een modebeeld mag innemen. Beschikbare personages beïnvloeden hoe mensen zichzelf gekleed voorstellen. Dit begin maakt die vraag persoonlijk, met kleding die meer rollen voorstelt dan de oprichter tijdens zijn jeugd aangeboden voelde.