®My Brand plaatst zijn begin in Amsterdam in 2009. Het bedrijfsprofiel beschrijft een vroege reactie op belangstelling voor zichtbare logo's en speelse prints, eerst in dameskleding en daarna bij heren.
Een juniorcollectie volgde in de zomer van 2013. Die volgorde geeft de naam een gezinsdimensie: dezelfde smaak voor opvallende afbeeldingen kon tussen garderobes reizen. De officiële introductie benadrukt nog steeds grafische T-shirts en jeans. Het begin draait om vertrouwde kleding direct herkenbaar maken en ontdekken hoeveel verschillende mensen diezelfde beeldtaal willen dragen, ieder op een eigen manier.