VERHAAL · BATCH 25 · MERKVERHAAL
New Era: de petten vóór het honkbal
AANLEIDING
In Ehrhardt Kochs eerste jaar draaide alles om petten in Gatsby-stijl.
HET VERHAAL
Ehrhardt Koch leende geld van zijn zus Rose om in 1920 New Era te beginnen. Volgens de bedrijfsgeschiedenis maakte het merk dat eerste jaar 60.000 petten in Gatsby-stijl. Honkbal kwam later in beeld, toen zijn zoon Harold zag dat de vraag naar modepetten afnam terwijl de sport juist meer aandacht kreeg. In 1934 maakte New Era zijn eerste pet voor een professioneel honkbalteam, uit Cleveland. Het familiebedrijf begon dus met een ander soort hoofddeksel, zag de smaak veranderen en gebruikte zijn vakkennis voor een nieuwe klant. De bekendste pet kwam pas in een volgend hoofdstuk.
WAAROM DIT UITMAAKT
Het product waar een merk om bekendstaat, kan voortkomen uit een latere koerswijziging.
BEWIJSSTATUS
- TOEGESCHREVEN
- INTERPRETATIE
Redactionele introductie op basis van bronnen. Historische details zijn toegeschreven aan de vermelde bronnen; vergelijkingen en vragen aan de lezer zijn redactionele interpretaties.
BRONNEN
- New Era — Our history
Het merk beschrijft Kochs lening in 1920, de Gatsby-petten uit het eerste jaar en de overstap naar professionele honkbalpetten in 1934.
Geraadpleegd:
Merkgeschiedenissen geven het eigen perspectief van het merk. Redactionele vergelijkingen blijven interpretaties.
OPEN IN DE WERELD
New Era
OPEN IN DE WERELD →Ehrhardt Koch
OPEN IN DE WERELD →
VERDER ONTDEKKEN
Dit is redactionele navigatie. Het is geen feitelijke verbinding tussen onderdelen.
DIRECT
De meest logische volgende stap.
Ralph Lauren: een bureaula vol stropdassenZIJWAARTS
Een zijwaartse culturele of ontwerpverbinding.
Converse: werk voor de zomerONVERWACHT
Een bewust verrassende sprong.
Cartier: de werkplaats van de leermeester
JOUW ONTDEKKINGSROUTE
VERTAK VANAF · New Era: de petten vóór het honkbal
VERHALEN DIE JE MISSCHIEN INTERESSANT VINDT
Adaptieve navigatie op basis van wat je lokaal hebt verkend. Dit zijn routes om verder te ontdekken, geen feitelijke relaties.
HUIDIGE TAK
New Era: de petten vóór het honkbal
STORY
NIEUWMason Garments: beginnen bij de schoen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
STORY
NIEUWETQ Amsterdam: de eerste 36 paar
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT
VERRASSING
NIEUWTHE SHOE BEFORE AIR JORDAN
Een bewust andere route om iets nieuws te ontdekken.
IETS ANDERS
STORY
NIEUWMercer Amsterdam: de hele schoen ontwerpen
Sluit aan op een thema dat je in dit verhaal hebt gevolgd.
VANUIT DEZE CONTEXT