®Michael Kurniawan richtte Public Culture op in 2015. De introductie van zijn SWELLCAST-interview beschrijft eerdere merkpogingen tijdens een studie visuele communicatie en leren vanuit mode-interesse. Later kwam het label onder Kultur Muda Indonesia, waar hij productie, merchandising, verkoop en administratie tot zijn taken rekende.
Een collectie is slechts het zichtbare deel van die takenlijst. Iemand bepaalt ook hoeveel er wordt gemaakt, waar het terechtkomt en hoe een volgende uitgave mogelijk wordt. Dit begin verbindt de beeldinteresse van een student met de praktische kennis om nieuw werk te blijven presenteren.