®Nino Norman richtte Screamous in Bandung op in 2004. Jaren later vertelde hij AyoBandung op Kickfest dat hij de kledingbranche in wilde en ontdekte hoeveel plezier die gaf. Het verslag verbindt de ontwerpen aan een jonge, open houding, met een publiek om aan te spreken en een toon om te ontwikkelen.
Een lokaal kledingevenement zet merken op loopafstand naast elkaar. Bezoekers vergelijken producten, presentaties en mensen. Vanuit het Bandungse begin krijgt die omgeving betekenis: herkenning groeit via herhaalde ontmoetingen met de mensen die de kleding uiteindelijk zouden kunnen dragen.