®Emily Oberg begon Sporty & Rich als Instagram-moodboard, gevolgd door een gedrukt magazine en een klein kledingaanbod. De officiële geschiedenis plaatst de ontwikkeling naast haar redactiewerk in New York, waarheen zij in 2015 verhuisde. Vintage sportkleding en luxeverwijzingen vormden een wereld vóór de bredere productcollectie.
De eerste handeling is selecteren: bepalen welke beelden bij elkaar horen. Kleding geeft die visuele relatie een fysieke vorm, iets om aan te raken en te gebruiken. Het begin laat de route van kijken naar maken volgen, waarbij persoonlijke verwijzingen geleidelijk voorwerpen voor andere mensen worden.