®Het vroege Thanksinsomnia-project van Mohan Hazian begon met een klein aanbod. Indiemarket beschrijft in 2019 hoe tassen en hoodies klanten bereikten via online handelsforums en verkoop in winkels van vrienden. Zo kon het jonge label de vraag testen voordat een breder kledingaanbod en een eigen kantoor volgden.
Een vriendenwinkel geeft een nieuw product plaats tussen herkenbare spullen. Op een forum ontmoet een maker vragen en reacties rechtstreeks. Beide maken het begin tastbaar: enkele stukken moeten echte mensen overtuigen voordat een merk een bekende naam kan worden en verder kan groeien.