®The Ordinary dateert zijn oprichting door Brandon Truaxe op 2016. Het merk beschrijft toegankelijke huidverzorging met sobere presentatie en namen die ingrediënten benoemen. Niacinamide 10% + Zinc 1% laat die aanpak rechtstreeks op het etiket zien.
De naamgeving is een eerste kennismaking. Getallen en ingrediënten nodigen uit te bekijken wat een product over zijn inhoud zegt. Ze geven de collectie ook een eigen visueel ritme. Het begin ligt in een communicatiekeuze: welke informatie zet een merk op de plek waar een klant het eerst kijkt en begint te vergelijken?