®Under Armour begint zijn producttijdlijn in 1996 met prototype 0037, bekend als de Shorty. Het bedrijf beschrijft een nauwsluitend, rekbaar shirt dat was ontworpen om zweet van het lichaam af te voeren. Kevin Planks eerste onderneming werkte vanuit het huis van zijn grootmoeder in Washington, DC, voordat die in 1998 naar Baltimore verhuisde.
Die twee details maken het begin voorstelbaar: één specifiek kledingstuk en een geleende werkplek in een huis. Kijk eerst naar de opdracht die het shirt meekreeg en daarna naar de kleine onderneming erachter. Vanuit die eerste vraag naar wat een sporter van stof nodig heeft, kun je het latere assortiment verder verkennen.