®Op 18 augustus 1949 registreerde Adi Dassler zijn adidas-sportschoenenbedrijf in het Duitse Herzogenaurach. De officiële geschiedenis noemt 47 medewerkers en een schoen met drie strepen in datzelfde jaar. Ze verwijst ook naar een eerdere schoenenonderneming die hij in 1924 met zijn broer was begonnen.
Door die twee beginpunten uit elkaar te houden wordt het verhaal duidelijker. Eerst was er de ervaring in de eerdere werkplaats, daarna adidas onder zijn eigen naam. Begin bij de oprichter en de schoen en volg hoe een gebruiksvoorwerp herkenbaar wordt door een klein visueel detail.