®Reiss en Kristian Edgerton richtten AYBL in 2018 vanuit een logeerkamer op, volgens City AM over het bedrijf uit Redditch. Ook AYBL Group noemt beide broers als medeoprichters. Die kleine huiselijke start ligt achter het sportkledinglabel.
Een logeerkamer brengt de schaal terug naar mensen. Voordat er een groot assortiment of omvangrijke organisatie is, bestaat een beperkte plek om te beginnen. Zo ontstaat een eenvoudige ingang: volg hoe een gezamenlijk project van twee broers iets wordt dat een breder fitnesspubliek kan dragen, buiten de kamer waar het begon.