®Both startte in Parijs in 2016 met rubber als centraal ontwerpmateriaal. De eigen introductie beschrijft vertrouwde schoentypen die via rubberconstructies, leer en andere materialen opnieuw worden bekeken. De officiële geschiedenis benadrukt het project en de productiebenadering en geeft geen biografie van één genoemde oprichter.
Eén materiaal als beginpunt geeft uiteenlopende schoenen een gedeelde vraag. Hoe ver kan rubber het bovenwerk opklimmen, en wat gebeurt er waar oppervlakken samenkomen? Die zichtbare grens biedt een ingang: een bekende schoen wordt minder vertrouwd wanneer verhoudingen en materiaalrelaties veranderen, terwijl de basisvorm herkenbaar kan blijven.