®Cole Buxton begon zijn label na een studie in technische sportkleding. In hun gezamenlijke END.-interview beschrijven hij en Jonny Wilson hoe ze elkaar via Instagram-contacten ontmoetten nadat ze naar Londen verhuisden. Wilson was fotograaf; een gedeelde studio werd snel een zakelijk partnerschap, met een tweede creatieve blik naast Buxtons productwerk.
Dat helpt begrijpen hoe een eenvoudig ogende sweater een zorgvuldig opgebouwde beeldtaal kan dragen. Stof, pasvorm en fotografie zijn verbonden keuzes, ook als verschillende mensen ze leiden. Onder de naam van één ontwerper groeide zo een project dat door nauwe samenwerking vorm kreeg.