®Terugkijkend in 2020 beschreef Huda Kattan het beautyblog dat ze tien jaar eerder was begonnen als een passieproject. Haar zus Mona moedigde haar aan om kunstwimpers te maken en te verkopen. In 2013 verscheen de eerste lijn bij Sephora.
Kattan herinnert zich hoe ze de wimpers in haar woonkamer inpakte terwijl ze leerde een groeiend bedrijf te leiden. Een eerste officieel kantoor volgde in 2015, toen haar man Chris en Mona voltijds aansloten. Het begin loopt van ontdekkingen online delen naar fysieke bestellingen afhandelen. Een familie hielp de organisatie opbouwen rond een product dat mensen wilden proberen.